早上来到公司，正联络展品清关工作的时候，公司群里却热闹起来，一则国内名为“HDL”的企业注册了DAVI风塔卷制专机技术专利的信息，引发了大家的热议。这本应属于北京欧亚新独家代理的意大利卷板机的专利技术，改头换面成了他人的“专利”。大家各抒己见，纷纷提出维权建议，但显然无论如何“HDL”对于专利技术的重视程度及品牌运作，已经走在了我们的前面。无独有偶，一番讨论尚未结束，一家名为“DJ”的公司几乎对欧亚新网站进行了高度仿制的消息，又让欧亚新员工们再次纠结起来。欧亚新完全自己设计开发的网站，不但整体风格被模仿，甚至我们自己的产品图片也被挂上别人的网站首页。
　　这两条让欧亚新人烦心的消息，如何处理一时之间还没有定论，但却让大家不得不认真思考，除了要对此类侵权行为加强敏感，及早发现并正确处置外，是否应该加强自身的品牌意识，加强对自己品牌的培育和保护，在加大技术研发投入的基础上，不断加强公司整体的品牌建设，提升自身的无形资产价值，答案当然是肯定的。
　　随着市场竞争日趋激烈，信息共享、技术壁垒不断下降均导致同质化现象严重，企业只有增强自身的品牌建设，树立在客户心目中独特的形象和地位，同时加强品牌保护意识，才有可能在愈加残酷的竞争中生存下来，不断发展。
　　欧亚新经过多年的发展，已从单一的贸易公司，发展为提供销售、安装、维修、备件等一站式服务的多元服务型企业。公司领导从战略层面不断调整公司发展方向，一直贯彻“用户第一，信誉至上”的经营宗旨，同时改变原有销售为主的经营模式，以尽可能满足用户需求为目标，推出专业的一站式服务。在销售欧美高质量工业设备的基础上，欧亚新以技术研发为突破，成立研发部门，加大技术研发的投入，陆续推出了自有技术、专利的新产品。
　　除了经营模式、技术研发的转变，对于自身品牌形象的树立，欧亚新也在一直努力着。企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现，它包括产品的功能要素（如用途、品质、服务、价格、包装等）；企业和产品的形象要素（如图案、色调、广告等）；消费者的心理要素（如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等）的综合体。欧亚新高调引入网络营销，开展各类推广活动，打造多元用户沟通渠道，以全方位提升欧亚新的知名度；其次从公司名称到公司LOGO，从公司标志色到宣传标语，欧亚新的企业形象在不断完善。而今，欧亚新独特的标志人物形象也新鲜出炉，承载着欧亚新的文化，代表欧亚新专业一站式服务的“新哥”已睿智登场，他的出现意味着欧亚新的品牌建设再上新的台阶。两则消息带给欧亚新不小的震动，但也提醒了欧亚新更加重视品牌保护，也更坚定了欧亚新树立自身品牌的信心。只有建立起不败的优质品牌，才能让跟风者、模仿者望其项背。